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Innovation publicitaire – Une belle réussite pour la campagne vidéo de Lendix sur le Smartwall du JDD

Innovation publicitaire – Une belle réussite pour la campagne vidéo de Lendix sur le Smartwall du JDD

Article ID:

21818

Paris, le 2 mai 2018 – Lancée le 18 mars dernier, la campagne d’advertpayment de Lendix sur le site web du Journal du Dimanche est déjà porteuse de résultats pour la plateforme de prêt aux PME numéro 1 en Europe continentale. Pour Jean-Baptiste Sciandra, directeur Marketing de Lendix, « cette campagne est un succès total, tant en termes de branding que de la performance, le fait de donner le choix à l’utilisateur entre paiement ou le visionnage de notre vidéo met notre marque en position de facilitateur. Nous apprécions de ne pas forcer l’utilisateur à visionner notre spot, le lecteur nous voit ainsi plus comme un allié qui va lui offrir du contenu. S’insérer au cœur du contenu rédactionnel sans être intrusif est un pari réussi, nous avons activé une campagne de type Branding qui a montré d’excellents résultats en termes de taux de clic (plus de 4%) et de conversions».

Le format Video InWall permet aux utilisateurs d’accéder gratuitement au contenu des articles en visionnant une vidéo publicitaire. Ce format est placé au cœur du SmartWall, un paywall dynamique et intelligent, permettant aux médias en ligne d’optimiser leur monétisation grâce à divers leviers et un dashboard, tout en offrant aux internautes un accès fluide au contenu.

Pour Anne-Violette Revel de Lambert, DGA du Pôle Actualité de Lagardère Active : « Par son format unique, le video InWall permet d’associer la visibilité des marques à une offre éditoriale premium et d’offrir aux annonceurs un environnement captif pour développer des opérations de brand content vidéo ».

Pour Frédérique Vacquier, directrice de la publicité du Journal du Dimanche : « le Video InWall capte efficacement l’attention des utilisateurs et permet de placer l’annonceur dans une relation positive et non intrusive avec le lecteur, qui aura délibérément choisi de regarder sa vidéo pour se voir offrir du contenu rédactionnel. A l’heure où les annonceurs nous questionnent sur la valeur d’attention, l’émergence et le respect utilisateur, le Video InWall est un formidable moyen de toucher une audience qualifiée, et d’afficher des très belles performances ».

Marc Lamarche, CEO de SwissPay, l’éditeur du SmartWall, ajoute que « la campagne a été très performante, avec un taux de complétion de plus 90%. Nous sommes fiers d’être parmi les seuls du marché à offrir un format aussi respectueux de l’utilisateur et qui montre de telles performances. Le marché publicitaire devient plus attentif aux formats utiles, non intrusifs, de qualité et qui sont placés dans des environnements Premium et maitrisables. Nous recevons d’ailleurs de plus en plus de demandes de la part d’annonceurs désireux de communiquer via le Video InWall, la demande excède aujourd’hui notre offre ».

Plus d'information: http://www.lejdd.fr et http://swisspay.ch


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Michael Spinner-Just's picture

Michael Spinner-Just

Date

2018-05-03 12:25

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